เหตุใดยานยนต์พลังงานใหม่จึง “แหวกแนว” อย่างกะทันหัน?

เมื่อต้นปี 2565 ความนิยมของตลาดรถยนต์พลังงานใหม่เกินความคาดหมายอย่างมากเหตุใดยานยนต์พลังงานใหม่จึง “แหวกแนว” และเปลี่ยนผู้บริโภคจำนวนมากให้กลายเป็นแฟนๆ ในทันใดเมื่อเปรียบเทียบกับรถยนต์ที่ใช้เชื้อเพลิงแบบดั้งเดิม อะไรคือเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของรถยนต์พลังงานใหม่?เมื่อเร็วๆ นี้ ผู้สื่อข่าวได้เลือกบริษัท 3 แห่งในกลุ่มยานยนต์พลังงานใหม่ระดับกลางถึงระดับสูงสำหรับการสัมภาษณ์เชิงประสบการณ์ เพื่อสังเกตการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมยานยนต์พลังงานใหม่จากมุมมองของผู้บริโภค โดยหวังว่าจะอ่านเหตุผลเบื้องหลังการเติบโตอย่างไม่คาดคิดของอุตสาหกรรม .
การกระทำที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งของบริษัทรถยนต์พลังงานใหม่ดูเหมือนจะบ่งชี้ว่าปีใหม่จะเป็นปีพิเศษสำหรับการพัฒนารถยนต์พลังงานใหม่

สัญญาณร้อนแรงของอุตสาหกรรมยานยนต์พลังงานใหม่ได้เริ่มปรากฏให้เห็นแล้วในช่วงครึ่งหลังของปี 2564 โดยในปี 2564 ในขณะที่ยอดขายรถยนต์ทั่วโลกลดลง 20% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่ยอดขายรถยนต์พลังงานใหม่จะเพิ่มขึ้น 43% ปีต่อปี.ยอดขายรถยนต์พลังงานใหม่ในประเทศของฉันก็จะเพิ่มขึ้น 10.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี เมื่อเทียบกับแนวโน้มในปี 2564 และจะมีแนวโน้มที่ดี 2 ประการ ได้แก่ สัดส่วนการซื้อส่วนบุคคลที่เพิ่มขึ้น และสัดส่วนการซื้อที่เพิ่มขึ้นในประเทศที่ไม่ใช่ เมืองที่ถูกจำกัด

เหตุใดยานยนต์พลังงานใหม่จึง “แหวกแนว” และทำให้ผู้บริโภคจำนวนมาก “หันมาหาแฟนๆ”?เมื่อเปรียบเทียบกับรถยนต์ที่ใช้เชื้อเพลิงแบบดั้งเดิม อะไรคือสิ่งที่น่าดึงดูดใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับรถยนต์พลังงานใหม่?ลักษณะและความแตกต่างระหว่างบริษัทรถยนต์ต่างๆ ในด้านผลิตภัณฑ์ การตลาด และบริการมีอะไรบ้าง?
ความหลากหลายของโมเดล
หลายๆ คนพบว่าในปัจจุบันไม่เพียงแต่มีรถยนต์พลังงานใหม่วิ่งบนท้องถนนมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังมีรถยนต์รุ่นอื่นๆ เพิ่มมากขึ้นด้วยเป็นกรณีนี้หรือไม่?จากการเยี่ยมชมร้านค้าของบริษัทรถยนต์ทั้งสามแห่งข้างต้นทีละแห่ง นักข่าวพบว่าพลังผลิตภัณฑ์ของรถยนต์พลังงานใหม่ได้รับการปรับปรุงอย่างมาก และรู้สึกได้ถึงโมเมนตัมการพัฒนาที่แข็งแกร่งของอุตสาหกรรมโดยสัญชาตญาณ
หน่วยสืบราชการลับของผลิตภัณฑ์
เมื่อเปรียบเทียบกับรถยนต์ที่ใช้เชื้อเพลิงแบบดั้งเดิม อะไรคือความสามารถในการแข่งขันหลักของรถยนต์พลังงานใหม่?ความฉลาดดูเหมือนจะเป็นคำตอบที่ยอมรับได้ผู้สื่อข่าวได้เยี่ยมชมและพบว่าบริษัทรถยนต์พลังงานใหม่จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อสร้างระบบบริการสำหรับกระบวนการซื้อรถยนต์และการใช้รถยนต์ทั้งหมด และเพื่อปรับปรุงชีวิตดิจิทัลและบริการหลังการขายในรถยนต์
การตลาดดิจิทัล
ต่างจากเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาซึ่งวางอยู่ข้างๆ ยานพาหนะเชื้อเพลิงแบบดั้งเดิม รถยนต์พลังงานใหม่มีวิธีการตลาดที่ค่อนข้างเป็นอิสระ
การรวมศูนย์
แบรนด์รถยนต์แบบดั้งเดิมมีส่วนร่วมในกระบวนการผลิตเป็นหลัก และการขายและหลังการขายส่วนใหญ่ดำเนินการโดยร้านค้าและตัวแทนจำหน่าย 4S ในขณะที่แบรนด์รถยนต์พลังงานใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกองกำลังสร้างรถยนต์ใหม่ เกิดมาพร้อมกับยีนอินเทอร์เน็ตของตนเองและมี ความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ใช้จึงให้ความสำคัญกับลิงก์บริการมากขึ้น.จาก “การผลิต” สู่ “การผลิต + บริการ” การสร้างสินค้าและบริการที่มีผู้ใช้เป็นศูนย์กลางกำลังค่อยๆ กลายเป็นเทรนด์ใหม่ในการพัฒนาอุตสาหกรรมยานยนต์พลังงานใหม่